“That’s Continental” tagline LINCOLN Continental
(Spanish below)
Acclaimed photographer Annie Leibovitz called on memories of childhood trips and the romance of the open road as inspiration for a series of photographs to introduce the highly anticipated Lincoln Continental, now in dealer showrooms.
“That’s Continental,” is the tagline for a series of Leibovitz photo spreads that will appear, uncredited, in high-end print publications as well as social media feeds beginning October.
“We partnered with the world’s pre-eminent portrait photographer to launch the new Lincoln flagship,” says Kumar Galhotra, president of The Lincoln Motor Company. “Annie Leibovitz is a photographer of substance. The rich, warm emotions her photos evoke, mirror the feelings we want our clients to experience on all their journeys in the new Lincoln Continental.”
The new Lincoln Continental is the ultimate in quiet luxury and effortless power, heralded for its superior craftsmanship, inviting interior and thoughtful design details. The vehicle has been expressly designed for discerning clients seeking a world-class driving experience.
The photos for the campaign were shot in and around New York City with a small group – Leibovitz, her crew and the non-professional models – an actor, an artist, a musician and a film director (who brought along his dog, Seven, also featured in the photos).
The choice of surrounding the Continental with non-professional models reflects Leibovitz’ insistence on authenticity – another trait she shares with the Lincoln brand.
Although the original assignment required only six photos, Leibovitz, true to her nature, researched a route and created an entire narrative that was inspired by childhood road trips she took with her father. “She said that’s how she first developed her photographic eye – by looking out the back window at the horizontal framing of the landscapes of America,” says Emmert. “So in the end, we have 10 different shots that tell a story with a nice backdrop of rural and urban – and all decidedly unconventional in terms of car photography.”
While the car has been completely redesigned and re-interpreted, the name – and the history – still resonates with the public. “That’s why we’re using ‘That’s Continental,’ as our launch theme,” says Emmert. “It suggests a continental approach to life, as well. Being curious, being confident, wanting to know more … it’s the embodiment of Lincoln.”
Annie Leibovitz retrata un carro por primera vez
“Esto es Continental” encabezado para el LINCOLN CONTINENTAL
La aclamada fotógrafa Annie Leibovitz se remontó a los recuerdos de viajes de la infancia y el romance de la carretera como inspiración para una serie de fotografías que presentan el esperado Lincoln Continental, ahora en los salones de exhibición de los concesionarios. 
“Esto es Continental”, es el lema de una serie de fotos de Leibovitz que aparecerán, sin acreditar, en las publicaciones impresas de alta categoría, así como material de comunicación de redes sociales a partir del mes de octubre Octubre.
“Nos hemos asociado con la prominente fotógrafa de retratos del mundo para el lanzamiento del nuevo modelo insignia de Lincoln”, dice Kumar Galhotra, presidente de The Lincoln Motor Company. “Annie Leibovitz es una fotógrafa de prestigio. Las ricas y cálidas emociones que sus fotos evocan, reflejan los sentimientos que queremos reflejar a nuestros clientes en sus viajes con el nuevo Lincoln Continental”, dice John Emmert, gerente del grupo de marketing de The Lincoln Motor Company. “Y en esta historia, el Continental es el personaje central que evoca un viaje memorable”.
El nuevo Lincoln Continental es lo último en lujo y potencia sin esfuerzo, anunciado por su fabricación de excelente calidad, sus interiores atractivos y minuciosos detalles de diseño. El vehículo ha sido diseñado expresamente para clientes exigentes que buscan una experiencia de conducción de clase mundial. Las fotos de la campaña fueron filmadas en y alrededor de la ciudad de Nueva York con un pequeño grupo – Leibovitz, su equipo y los modelos no profesionales – un actor, un artista, un músico y un director de cine (que trajo con él a su perro, Seven, que también aparece en las fotos).
La elección de rodear al Continental con modelos no profesionales refleja la insistencia de Leibovitz en la autenticidad – otro rasgo que comparte con la marca Lincoln.
Aunque la asignación original requiere sólo seis fotos, Leibovitz, fiel a su naturaleza, investigó una ruta y ha creado una narrativa entera que se inspiró en los viajes por carretera que en la niñez realizó con su padre.
“Ella dijo que así fue como se desarrolló por primera vez su ojo fotográfico – mirando por la ventana de atrás en el encuadre horizontal de los paisajes de Estados Unidos”, dice Emmert. “Así que al final, tenemos 10 diferentes tomas que cuentan una historia con un buen telón de fondo de las zonas rurales y urbanas – y todas decididamente originales en términos de la fotografía del automóvil”.
Mientras que el coche ha sido completamente rediseñado y re-interpretado, el nombre – y la historia – aún resuena con el público.
“Es por eso que estamos usando ‘Esto es Continental’, como nuestro tema de lanzamiento”, dice Emmert. “Esto sugiere un enfoque continental para la vida, también. Ser curioso, tener confianza, con ganas de saber más… es la encarnación de Lincoln”.
